我(wǒ)們從事品牌策劃過程中，經常遇到(dào)靜得客戶或者朋友提出品牌命名的需求。有些很(hěn)清楚這并不是件弟多簡單的事。但很(hěn)多人對(duì)這草森活兒的重要性和艱難性認識不夠，認為專業人員隻要拍拍水高腦袋，就能拍出一籮筐來(lái)，隻不過是分分鐘的事兒，不就是個名字嘛！&n雨子bsp;
他們并不知道，事情哪有那(nà)麼簡單！隻要通唱想想就知道了，就算自己起個網名也會琢磨一下(xi工少à)，給小孩起名還(hái)要請先生測測八字，算算金木水火土啥校制的，更何況給品牌做命名了。
給小孩起名字，隻要自己喜歡，别人喜不喜歡你大可不必在意。可給品牌命名湖姐就由不得你，自己喜歡不算數，消費者喜歡才是關鍵，因為品牌農章是消費者的，不是你的。而且給你也不用考慮能不能注冊，全國有一萬個和你說房同名的也沒關系，而品牌命名則要求要有唯一性，這在品飛森牌爆炸的年代，談何容易！
品牌名起的不好，說輕點，砸在上(shàng做城)面的廣告費至少浪費一半。說重點，會關系到(dào)冷人産品生死。别以為是吓唬你，不知有多少好産品，就因為起了個壞名字，浪費科哥了天文(wén)數字般的廣告費後不了了之。所以到花說，品牌命名萬萬馬虎不得，這是品牌成功的第一步。
品牌命名有些要遵循的基本原則，在此我(wǒ)們我說山(wǒ)們先講最重要三點。
1、可注冊；2、好記憶；3、合定位；
一、可注冊；
有人忍不住要說了，這不是廢話嘛，當然要能注冊了！呵呵，說這話的不知道現在樹東想到(dào)一個可注冊的商标有多不容易，這麼說吧，做黃民命名，第一批想出來(lái)100個基本都不行。為什市地麼？首先，100個中有98個都不能注冊，剩下(x刀舊ià)可注冊的兩個，又很(hěn)難同時符合原則2和原就懂則3。所以，隻有在反複幾批以後才能出來(lái)幾個三原則水輛都符合的好名字。
為什麼這麼難？因為現在的市場已進入戰争模式，綠喝品牌名作為商标核心，已成為極為稀缺的戰略資下這源，注意我(wǒ)用了“戰略”兩字，是的，就這麼重要！以至于但白有些公司實在想不出好的名字，幹脆花(huā)錢買别人廠訊注冊下(xià)來(lái)的名字。我(wǒ)們最近(jì商知n)就遇到(dào)一客戶，名字想了很(紅這hěn)多後始終注冊不下(xià)來(l友你ái)，最後咬咬牙花(huā)了三十多萬，買了别人的一個注冊商标。這就是自那一個好名字的價值！
二、 好記
要好記，第一是要短，越短越好，能兩個字不要三個字，能三個字什關不要四個字，超過四個字的名字容易落進個性化圈套，自喝就是看起來(lái)很(hěn)個性，但是傳書老播性很(hěn)差。你見過幾個牌子(zi)(zǐ)是超過四個字的？極少一近！大多二三字而已。人腦喜歡簡單，厭惡複雜去什！四個字已是極限，像“三隻松鼠、叫個鴨子(zi)(zǐ)，雅詩微河蘭黛”這些四個字的名字也還(hái)好，名字再爸冷長(cháng)像：“肚子(zi)(zǐ)裡有料”（包子(zi)(zǐ)黑外品牌）這樣五個字的，是夠個性，但已經不是好名字了。 這年;
要好記，第二是要能借勢。最好不要憑空(kōng作數)捏造一些莫須有的詞，借用人們心中的已知來(l放時ái)帶動未知，人們對(duì)不熟悉的事物(wù)、概念，是懶嗎喝得去記的，新事物(wù)必須與心智中的老事物湖舞(wù)建立聯系，才能順利進入。
不要搞些抽象的、虛頭八腦的詞，要形象，要具體，要有出處和來(lái)源，這樣村身就能借到(dào)消費者心智中積攢的勢能，這知女個勢借的好，可以将品牌打造成超級符号，品牌自動形成傳播，西書可以憑空(kōng)多出一倍廣告費。
這類命名典範有：娃哈哈（借用兒歌(gē)）會近、老幹媽、東方紅(hóng)（借用歌(gē)曲）、小天鵝、技廠長(cháng)虹（借用成語“氣貫長(cháng)們費虹”）、聯想、小米、達芬奇、馬可波羅、諾貝爾……&n還風bsp;
以上(shàng)這些名字，還(hái)關制隻是初級借勢。如(rú)果更近(jìn)一步，在借勢同時還(了拍hái)關聯行業和産品屬性，這是更高一級借勢，借已知+借聯想。&nb低錢sp;
這類命名典範有：火星人（集成竈品牌），這個命廠熱名可以說是Bigidea！好在哪裡？
一、夠簡短！二、能借勢；三、關聯産品屬見科性；
這樣的名字具有超強的創意延展性，可以稱得上(shàng)是超級符不志号！比如(rú)logo可以延伸為火星人頭校頻像，展覽會的展位可以設置成星際飛船、旗艦店可以以火星元素來(lái)刀章包裝、促銷品可以是給小朋友的火星人玩(wán)具影錯、飛船、促銷員可以化身火星人……
要好記，第三是要好聽。品牌在傳播時，電視、廣播、音頻(pín)貼森話片，等有聲媒體上(shàng)是要靠念出來(lái)的，就算是紙媒，消微業費者也會在内心默讀，想起來(lái)時候也會默讀微弟。在給别人介紹時也要念出來(lái)，如(r美做ú)果不好念不好聽，很(hěn)難形成口口相傳。
三、合定位
名字并不僅是簡單的幾個字，而是心智的鈎子謝新(zi)(zǐ)，是啟動定位程序的按鈕，名字一報出來(lá上分i)，心智聯想就開始了，消費者心裡就對(duì)你定位了。名字必須和定位相符合年商，如(rú)果出現錯(cuò)位，那(n資報à)這品牌就懸了。比如(rú)：一個姑娘定位是淑女，卻理物取了個名字叫ladygaga，而ladygaga制區這樣的另類，改命叫夢露，這就錯(cuò)位了，名字反映出來黃算(lái)的信(xìn)息，給人的感覺，和人物(wù)定位完全不合。如(rú視業)果玫瑰不叫玫瑰叫山裡紅(hóng)，它在情人們眼裡将身價如遠大跌！成龍不叫成龍，叫陳港生，也很(hěn)難在功夫片熱潮中脫穎而出（比他美笑功夫好，能打演員的不在少數，從市場角度看，成龍一方面是由于開創上謝了诙諧功夫片的新品類，另一方面就是由于名字改的好）。可口可樂如(rú影船)果堅持原名“蝌蝌啃蠟”，人們心裡可能會聯想到(dào)蝌蚪和蠟燭，朋快估計很(hěn)難喝得下(xià)去。
如(rú)果要問，我(wǒ)就是想時文給品牌随便起個名字，不考慮定位行不行？也行！問但有兩個後果，1、起了一個不暗(àn)含定位的名字，比錯跳較泛，沒有具體指向。這種名字不會形成自傳播，推廣成本大，終将淪為普通(tōng朋讀)。2、起了一個暗(àn)含錯(cuò)自行誤定位的名字，名字給人的感覺和産品脫節，甚至有誤導。這樣的名字，再簡短，志吧再能借勢，都是壞名字。好名字和壞名字的區别就在于，好名字會讓你省掉一半廣告費，花又壞名字會讓你增加一倍廣告費，而且效果不好。
所以，建議在品牌命名前，先找準品牌定位，暗靜哥(àn)含正确定位的品牌名，能幫你省一半廣告費。巴頓在幫客戶做品拍討牌命名時，首先會檢視品牌定位是否準确，如(rú)果不準确，我老放(wǒ)們要做的首先是幫客戶作出精準的品牌定位，确保在正确方向上討章(shàng)，創意出盡量簡短、好聽、能借勢可注冊的好名字。雨資
